第五届“CICB”学术年会举办“提升本土媒体国际

2025年12月6日下午，由中国新闻出版研究院传媒研究所、中国广播电视联合会县级综合媒体中心工作委员会主办，昆明传媒学院承办，星火数字产业学院承办的第五届县级综合媒体中心能力建设（CICB）学术年会“地方媒体国际传播能力提升”顺利召开。论坛以“本土主流媒体如何提升国际传播能力”为主题开始。活动上半场以主题演讲的形式分享国际传播的实践路径、创新视角和实际案例；下半场以对话圈的形式，聚焦本土人在国际传播中整合媒体的具体行动、当前面临的困难以及未来成就的方向。 北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任卢璐，贵州日报社原党委书记、社长邓国超，中共贵州省委文史研究室副主任、福建省报业协会会长司物华，北京城市大学国际文化传播系主任李家义，云南日报社国际传播中心副主任罗荣灿、李松华、云南红河州新闻中心副主任分享了对此的看法。由中国人民大学新闻学院教授周卫华主持。 大地土地以“市县‘四化’能力建设与综合媒体周边传播”为主题，提出六维空间建设诸如“传播周围、传播周围、让周围传播”等传播概念。他表示，当前县市两级融合媒体必须锚定“行政管理、企业管理、代际特色、市场化发展”四大现代化道路，进而利用人、物、媒体三体协同，进一步提高传播效率，帮助地方媒体拓展国际传播视野、融合国际传播能力。 邓国超以“本土故事的全球传播：协作、创新、可持续发展”为主题分享了自己的看法，指出本土国际传播面临着平台管理、技术变革、人才储备三个方面的挑战，同时坐拥政策、智力、互动的机遇。他建议创新突破可以从内容、形式、技术、叙事维度做出努力，并基于传播的力量完善制度机制，实现全球协作、创新和本土故事的可持续传播。 曾武华发表题为《国际传播的桥梁视角》的演讲，表示福建作为侨台与台湾的桥梁，以侨胞为桥梁，以文学为媒介，开展国际传播实践。依托华侨智力大会搭建全球交流平台，链接海外华人社团和华文教育基地，探索涉台叙事文化文化，构建“海外海外连台、多元合作”的国际传播新格局，让中华故事更加平易近人、鼓舞人心。 李嘉义发表题为《看国外的沟通路径》的演讲《中国区县综合媒体中心从法国数字智通趋势分析》，研究2025年法国数字智通将呈现技术差异化和生态变革的特征。人工智能将全面推进传播体系变革，重塑内容创作与分发、用户消费模式和平台格局。并基于法国受众和市场现状，给我国各城市综合媒体中心提出内容精准匹配、格式精准等合法传播的适应性策略建议。变革和平台协作。 罗荣灿以《让国际传播扎根》为题，重点介绍了云南、南亚、东南亚传播中心的国际传播工作，建议边境省份的传播定位和使命首先要澄清。强调“没有本土化，就没有国际化”的理念，我的实践传播从平台、内容、网络、团队四个维度进行阐述，并配以案例来说明本土化传播的探索，以及未来的发展方向和能力建设思路。 李松华发表了题为《红河以文化为支点的国际传播实践》的演讲，分享了以文化为支点的国际传播实践，提出依托红河州区位优势和政策优势，聚焦边境特色国际传播核心，通过机制创新、内容生产、品牌打造、合作交流构建传播体系，打造特色IP，深化跨界协作，形成可复制的“红河经验”。 主题演讲结束后，活动举行了圆桌论坛米。本次圆桌论坛紧扣“县市级综合媒体中心国际传播的行动、难点与方向”主题，重点探讨本土综合媒体在国际传播中的实践探索、现实问题及解决方案。 首届圆桌论坛上，四川省成都市双流区综合媒体中心主任韩国良、江西分宜县综合媒体中心主任叶志芳、重庆市涪陵区综合媒体中心主任谭晓科、福建省综合媒体中心副主任陈志明、湖南省浏阳市综合媒体中心副主任于成明等五位嘉宾参与讨论。由《传媒》副主编、《新读》主编卢彦敏主持。 第二场圆桌论坛，五家综合媒体中心负责人与郭猛北京市朝阳区综合媒体中心主任、徐红梅、内蒙古满洲里综合媒体中心主任、甘肃万庄综合媒体中心主任李国辉、万载县综合媒体中心主任刘勇、万载县综合媒体中心主任刘勇、万载县综合媒体主任刘勇、万载县综合媒体主任刘勇。江西省、云南瑞丽市综合媒体中心主任付玉杰分别表达了自己的看法和切实可行的建议。会议由中国广播联合会县级综合媒体中心委员会秘书长蔡晓东主持。 两场圆桌论坛重点讨论了县市媒体中心国际传播的成就、困难和未来发展方向。研讨会期间，与会嘉宾普遍提到综合媒体中心立足本土挖掘独特的文化和IP资源，用“小切口”讲好本土故事，在国际传播领域积累了扎实的成果，但也面临着诸多现实短板。其中，人才匮乏已成为制约综合媒体中心提高国际传播效能的已知瓶颈。面向未来，嘉宾们认为，只有转变观念、加强人才培养等根本举措，市级综合中心、市级媒体中心才能真正成为地方对外传播的强大力量。让中国乡村故事以同理心的力量融合中外，走向世界。 本次提升本土媒体国际传播能力圆桌论坛，让融合媒体国际传播的实践路径更加清晰在县和市级。草根媒体融合依靠本土特色，推动多元化合作和品牌建设取得阶段性成果，但仍受限于扩大合作，将本土叙事纳入国家话语体系，提高传播有效性。 （刘雯）