打造“乡村美”升级版——农文旅融合设计思维

编者注 党的二十届中央四中全会，对“十五五”时期坚定推进乡村振兴全面作出系统部署。 2025年中央一号文件明确提出“深入实施产业发展工程”“推动乡村文化与旅游深度融合”。推动农业、文化、旅游深度融合，是实现农村经济高质量发展、城乡一体化、全面富裕的关键。今年以来，光明日报联合调研组先后赴辽宁、河北、江苏、浙江、广东等地，研究农文旅融合共性案例，为不同地区农文旅融合可持续发展提供实践参考。 来自江省启东市芦泗县渔镇苏、利用“苏超联赛”大赛带动农产品消费，到浙江绍兴上虞“白马春晖”景区再现名人名人的脚下，到广左景下村打造“城市后花园”，广州、、、、官阁，一大批农业融合、文旅融合的创新实践案例正在我国农村涌现。这些村镇深挖本土文化，用科技赋能农业，盘活非物质文化遗产资源，让农耕记忆“触手可及”，成为乡村复兴的亮丽脚注。 广西梧州龙尾区碾村，骑自行车的人穿梭在稻田里。华文/光明摄 资源整合：从“单打独斗”到“共享美好与美丽” 过去，在农田里收获的水果没有t “离开”超出区域范围；深厚的文化积淀无法转化为真正的生命力；而美丽的风景只能在“门票经济”中停滞不前。 以“融合”为基础的发展新趋势正在悄然改变乡村叙事的讲述方式。如今，农业、文化、旅游不再是简单的结合，而是通过打破产业边界，排列资源要素，达到“1+1+1>3”的效果。今天，全国乡镇正在以自己的方式探索独特的融合路径。 暑期周末，江苏启东芦泗县渔镇的《苏超联赛》大屏幕直播，直接“填满”了观赛气氛。 《极品海鲜嘉年华》第二场，数十个海鲜市场摊位燃放烟花。刚从海里捞出来的鲳鱼、比目鱼，刚煮熟就香喷喷的，与食物融为一体足球比赛的结束。 “来一场比赛，可以吃晚饭，买纪念品，气氛很棒！”一位观看比赛的女士呼应了许多球迷的感受。 在这里，花19.9元乘坐“寻味路丝”夜游线路的上海游客，凭着“寻贤卡”，就能轻松拼凑出完整的全景体验，玩游戏、品尝新鲜美食、鉴赏非遗、购物文创产品。 一场活动成为最强的流量分流，海蜇、紫菜、大米等当地农产品趁机“出圈”，真正实现了农业“强”、文化“活”、旅游“红”相结合的效果。 在辽北镇，文化与旅游的融合揭示了更深层次的文化底蕴。 “游客爬完山就走，现在白天摘葡萄，晚上拎着大大小小的袋子逛夜市走的时候吃‘北镇福尼’！”北镇庙夜市摊主一边翻着、烤着豆腐干，一边开心地说道。作为辽宁省创建国家文化产业旅游产业融合示范区培训合作伙伴，北镇将改造“民文化”，推出非物质文化遗产体验游、开发历史文化学习路线……让丰富的文化变得可辨识，让农耕场景成为俏皮风景。 在北镇文化中心，粗犷高贵的满族刺绣、构图简洁的剪纸、充满山野环境的布艺折扇，将当地原始的生态文化历史展现在眼前。非物质文化创意产品进入大领域，销量持续增长。 走向更高层次的融合离不开制度变迁的有力支撑。 “我从来没有经历过老房子变成了‘能赚钱的活资产’！”一位在浙江金星村度假的上海游客说道。 金星村地处钱塘江源头，溪水潺潺，村口青石上“人人有事，家家有收入”的字样清晰可见。这个曾经的“空心村”，如今已成为每年接待游客超过20万人次的“网红村”。 80%的农民获得了“旅游餐”。去年，村民人均收入突破4.9万元。 走进村子，石墙内有一个山洞。村里很多民宿都依山傍水。为穿而生，它们离开传统质感，融入智能家居，实现了从老房子到乡村“聚宝盆”的华丽蜕变。 这种蝶变来自于技术、资本等因素的不断注入，也来自于技术、资本等因素的不断注入。体现国家政策。随着“农村集体经济管理者”等新职业获得国家认可，“政策政策+市场运作+人才支持”的共赢模式逐渐清晰，为类似地区乡村振兴提供了可复制的模式。 身心体验：从“单纯看花”到“深度沉浸” 过去，乡村旅游往往是“看看风景，买一包特产，来来去去”。如今，“深度沉浸”体验已成为一种新趋势。游客不再满足于成为景观之外的旁观者。相反，他们卷起裤子，走到地里，在地里做“一日农民”；或者向乡村工人学习一门手艺，成为“非物质文化遗产”……这种变化的背后，是通过“整合”的思想对旅游功能进行重组。 路过中新广州诺尔的摩天大楼进城，只要拐个弯，跨过一个小海湾，眼前就是一片绿意盎然的田园风光——这就是静霞村。 村庄不大，却蕴藏着许多创意，让乡愁得以延续。在数字水稻领域，科技为传统农业注入了新的活力；老房子改建的村图书馆里，飘着村民自制的冷泡桂花乌龙茶的甜香。 “带孩子来这里不仅是为了好玩，也是为了让他们长期体验书香和田园风光。”年轻父亲的一句话，折射出“书香”。 在草帽农场，吱吱作响的水车和缓缓驶过的火车，构成了一幅传统与现代交织的岭南画卷。 “刚结婚的时候，田地很荒芜，道路也很乱。现在游客很多，大家都嫉妒我们的景色。”陈小梅新v灾厄拉格自豪地说。 从单一的农业生产到生态学习、游憩体验，景下村不仅完成了从“山水”到“场景”的升级，也完成了从“游览胜地”到“生活场域”的转变。据介绍，村集体年收入将从2019年的43万元跃升至2024年的919万元以上。 “没想到，一场持续了400多年的‘春节励农仪式’，今天竟然能成为这样一场数千人参加的文化盛会！”专程到丽水玉溪村调研的北京大学新闻与传播学院教授于红感叹道。 “班春励农”源于明朝万历年间。鞭打春牛，手持犁耕，祭春祈神……这些原本保留在古书里的仪式，我们不再是“文化样本”。当地村民带着游客耕田、播种、祈福，让每位游客从“旁观者”变成了“共耕者”。 “我们不是在表演，而是在保护祖先留下的智慧。”一位村民说。除了仪式之外，市场上的粽子、糖画等传统手工艺也成为了可以体验的活文化。据统计，2025年的春季盛典将吸引近万名游客，带动当地农产品销售和民宿就业率大幅增长。 “以前村里的老房子空着，收垃圾，谁知道现在我们不仅可以收租金，还可以在自家门前打工挣钱！”秦皇岛北戴河山庄村民宿经营者张大姐高兴地说。 这个古老的渔村改造了闲置的农舍建筑通过“党支部+村集体+农户”模式打造风格各异的民宿集群。 这里的游客不再只是短暂停留的“过客”，而是渔村生活中的“一日主角”：清晨与渔民一起出海，下午学做正宗的海鲜饺子，晚上在热闹的集市参与渔村的日常生活。 目前，单庄村已开发家庭民宿600多家，年接待游客超过30万人次，带动餐饮、客运等产业全面升级。 从挡风玻璃下的田园生活，到玉溪河里的农耕仪式，再到单个村庄渔民的日常生活，真正的深度体验在于把乡村真实的生产、生活、生态变成每个人都可以走进、触摸、参与的场景。当游客从旁观者转变为身临其境的演员时，乡村文化旅游将超越一次性消费，产生可持续的吸引力。 湖南省张家界武陵源区将举办“田园集市庆秋收”活动。吴永兵 摄/光明影像 从“本土资源”到“财富密码”的转变成本 过去，乡村之美、文化之美、农产品之美通常是“沉睡的宝藏”。直到农业、文化、旅游的界限被打破，它们才真正“活起来”。 在绍兴上虞，站在春晖村的五孔桥上，白马湖的碧波映衬着名人故居和春晖中学的青砖黛瓦。 “游客来了，看看，走了，现在不一样了，他们愿意留下来，听讲座，逛市场，体验学习”一位村民指着夏尊修缮一新的故居说道。村里，丰子恺、朱自清等名人的故居不再是静态的展厅，而是通过场景再现、与沙龙互动，成为有形、有形的“活文化空间”。 一家负责综合运营的创意策划公司总经理陈雅娟深受感动：“我们的安排不仅仅是建筑，更是搭建一座连接文化资源和消费者体验的桥梁。” 在秦皇岛丁庄村，一座昔日的纺织厂被改造成一个集Livehouse、艺术快闪、咖啡茶为一体的综合空间。园区自2025年7月运营以来，组织开展了工厂改造纪实摄影展、屋顶音乐节等活动，累计吸引了3万余人次。 丁传的变化g 不要停在那里。面对此前民宿价格低廉、业态单一的竞争困境，村里分公司主导整合了一批闲置农家乐，打造了“栖山遇海”等民宿品牌。通过纸质示范和带动，当地群众自发对庭院进行升级改造。目前已形成近百个民宿集群，经济效益显着提高。 村里还成立了“雷锋志愿警察”服务队。村民既是经营者，又是志愿者，诚信重塑乡村文旅形象。 “突然，鳞片移动，玻璃破碎，金色的水流扩散到万条溪流中。”清晨的阳光照耀着江西省抚州市金溪县。这里的128个古村落就像一座没有围墙的博物馆。 走进朱桥村，这里有109座明代古建筑清代错落有致，石板路蜿蜒。古色古香的书店、茶吧和传统作坊并存，让人仿佛走进了古今交织的生活场景。 据村干部黄小梅介绍，通过“抢救老屋行动”，该村完成了基础设施修缮，恢复了文龙寺等古建筑。曾经的贫困村，如今已成为国家4A级旅游景区。 更让人欣慰的是村民生活的变化。文旅融合带动全村200余人发展餐饮、民宿、农耕体验等新业态，吸引300余名村民到村及周边地区就近就业，人均月收入超过3000元。 20余名村民也接受培训成为良民引导，进一步拓宽增收渠道。如今，朱桥村不仅吸引了众多游客和考察团，还成为影视剧的拍摄地。 农业、文化和旅游成功融合的价值不仅在于经济收益，还在于文化、社区活化和生态保护的胜利成果。价值的转变不仅仅是“流动”，而是通过制度变革来盘活乡村资源。 发展难点：融合的瓶颈和障碍 农业与文化、旅游融合是推进乡村产业振兴、文化传承、旅游升级的重要路径，关系农业农村现代化和农民普遍富裕的大局。但不少地区仍面临项目同质化、运作效率低下、统筹松散等问题推广过程中存在的问题亟待系统解决。 融合程度浅，业态变革力度不够。调查发现，一些地区的文旅融合项目往往停留在资源简单叠加的主要阶段，普遍存在融合不深、链条不长的现象。 一方面，农业与文化和旅游的结合仅限于表面层面，这是真正的商业创新和价值提升的崇拜。大部分农产品仍停留在采摘、摊位销售等基本形态，缺乏精深加工和品牌化运作。一位来自茶旅融合基地的游客表示：“选茶、品茶的体验很好，但总觉得还有更多值得探索的地方，如果能有与当地文化相结合的文创产品就更好了。” 另一方面另一方面，传统农耕文化和非物质文化遗产资源多为静态展示，缺乏沉浸式、互动式的体验设计，导致文化资源“多话、无趣、更无趣”。 元件保护不充分导致连续运行困难。许多农业和文化旅游项目不再考虑市场因素，但要素保障无法维持，导致“无法获得发展机会”。 许多项目面临专业人才的缺乏，尤其是既熟悉农业特点又熟悉运营管理的人才。受限于薪资条件和发展空间，本土项目普遍面临“引人难、留人难”的问题。一位项目负责人表示：“开业时势头很大，但长期运营没有保障。” 土地和资金限制同样突出。支持面乡村旅游所需的设施往往受到建设指标紧张和审批程序复杂的限制。一些项目为了规避审批，以临时建筑或农业设施的名义建设，不仅影响质量，还带来不合规风险。融资渠道狭窄、社会资本参与不足也让不少项目面临运营资金压力。此外，道路拥堵、停车位不足、网络覆盖不可靠等基础设施缺陷直接影响游客体验和项目可持续性，成为发展的障碍。 利益关联松散，政策协调不够。在利益分配方面，农民的参与方式比较单一，主要集中在租金收入上，参与打工、创业、分红的程度有限。有村民表示：“旅游发展的实际效益土地砍伐给当地居民带来的影响是有限的。”这不仅影响了农民的积极性，而且还会引发矛盾。 与此同时，部门间政策协调不足也阻碍了深度融合。农业、文化、旅游等部门在项目审批和资金使用上各自为政。基层工作人员反映，申请项目需要与多个部门对接，部门要求不同，程序相互关联。最终只能进行“拼盘式”建设，难以实现系统化推进。 未来之路：从“融合共生”到“长期韧性” 农业、文化、旅游联动是推动乡村振兴的重要路径。关键是打破产业边界，盘活要素资源，重塑乡村价值。当前，乡村农业、文化、旅游融合发展我国的m正逐渐从最初的“物理叠加”阶段走向“化学反应”阶段。我们要推动更深层次的业务创新，构建更加可持续的运行机制，实现从“一体化、符号化”到“长期韧性”的跨越。 深耕素质，筑牢产业基础。农业、文化、旅游融合发展，需要从根本上改变“千村一物”的同质化倾向。要结合本村实际情况和村民喜好，系统梳理当地资源禀赋，培育具有区域特色的乡村产业。 农产品不能停止生长和繁殖。延伸产业链，发展特色食品、旅游纪念品等深加工产品。同时，我们将致力于品牌建设和传播，利用直播、短视频等新媒体进行宣传。推广地理标志产品，提升市场影响力。继续探索集体村带动、村民参与的共同致富机制，在食品、医疗、旅游等多个领域促进农业发展，有效促进村民增收。 浙江省文化产业创新发展研究院研究员李军指出：“产业特色的深耕和乡村品牌的发展，是乡村振兴、共同富裕的‘金钥匙’。培育具有持续文化纽带、文化连接的乡村品牌，将帮助乡村站起来，注入持续的反思动力。” 强化赋能，结合要素支持。提高村民技能，加强旅游服务、产品开发、电子商务运营等方面的培训。搞好人才“引进、教育、例如，浙江丽水实施“乡村振兴共享财富合伙人”计划，通过创业补贴、住房保障、项目孵化等方式，吸引众多年轻人创办民宿、文创工作室。 金融支持方面，可设立农业、文化和旅游专项基金，运用信贷、债券、担保融资等工具引导社会资本参与。此外，基础设施配套也需同步推进，加快5G网络、智能导游、新能源充电桩等设施建设，为农文旅融合打下坚实的硬件基础，优化游客体验，增强农村可持续发展能力。 现代操作与服务激发市场活力。发展专业化、数字化、多元化的现代经营体系。利用大数据分析客源，实施精准营销，开发智能票务、在线旅游、沉浸式体验等数字化服务。积极打破传统旅游模式，探索学习教育、健康养生度假、创意农业、非遗体验、夜间经济等新业态，打造全时段、全年龄段的消费场景。 携手共享，共建双赢。浙江省发展规划院副院长潘一刚认为，各地要综合施策，保障解决乡村建设碎片化问题，实现资源高效配置。衢州市农业农村局胡晓飞建议，通过联网结合乡镇和景区特色，共同规划旅游线路、举办节庆活动、推出联票等。 完善村民议事机制，鼓励原住民参与项目规划、业态布局和文化展示，支持当地村民优先经营服务、传承技艺、讲好当地故事。 探索建立“农文旅融合一站式服务窗口”，推动共享审批流程优化，为项目提供全方位、一体化支持，打造跨部门协作和队伍。 。 《光明日报》（2025年11月13日第07页）